Recap Session 2 · Thứ Sáu 18/09/2026 · BA275IU
Khi người viết brief thật bước vào lớp học
Gần 3 tiếng, 65 sinh viên School of Business làm việc cùng một người đang viết brief thật cho khách hàng thật. Không phải một lớp lý thuyết, và bài tập cuối buổi cũng vậy.
Ban Liên lạc Hội Cựu sinh viên Khoa QTKD 3 phút đọc
- sinh viên School of Business
- 65sinh viên School of Business
- tiếng làm việc liên tục
- ~3tiếng làm việc liên tục
- session của chuỗi workshop
- 2/8session của chuỗi workshop
Đây là session thứ hai của chuỗi Workshop 2 on Marketing: Integrated Marketing Communications & Creative Industry, nằm trong line-up 8 tuần của môn BA275IU.
Một career path không tuyến tính
Trước khi nói về IMC, anh Dũng Vũ, General Manager của Lagtuz Vietnam, kể về chính mình. Một hành trình đủ cả phía client lẫn phía agency, và đó chính là lý do phần chia sẻ của anh không giống bất kỳ giáo trình nào.
- 01
Thủ khoa chương trình liên kết IU và University of the West of England
- 02
Abbott Nutrition
- 03
Wipro Consumer Care
- 04
Samsung
- 05
Lagtuz Vietnam và studio sáng tạo riêng
Marketing không phải là những gì bạn nghĩ
Mở màn bằng một cú tách khái niệm khiến cả lớp phải xếp lại những gì đã học.
Ba thứ khác nhau, và người làm nghề trộn lẫn chúng sẽ trả giá bằng ngân sách thật. Từ đó, anh dẫn lớp đi qua bộ khung mà Lagtuz dùng cho khách hàng thật.
- 01
Chuỗi mục tiêu ba tầng
Từ business objective xuống marketing rồi tới communication objective.
- 02
Mô hình C-Truth
Tìm Winning Zone giữa thương hiệu, người tiêu dùng và bối cảnh.
- 03
Phép thử A-R-T
Bộ lọc để biết một ý tưởng sáng tạo có đứng được hay không.
- 04
Creative brief 7 câu hỏi
Gói toàn bộ đề bài cho đội sáng tạo trong đúng bảy câu.
Nội dung chi tiết của bộ khung này thì xin phép không recap. Ai có mặt hôm đó sẽ hiểu vì sao nó đáng để ngồi đủ 3 tiếng.
Bài tập không dành cho người xem lý thuyết
Đề bài cuối buổi
Launch MỘC, một thương hiệu trà xanh không đường giả định.
- Thị trường
- TP.HCM
- Thời gian
- 6 tuần
- Ngân sách
- 1 tỷ đồng
- Bài nộp
- IMC plan 3 trang + video pitch 4 phút
Những bài xuất sắc nhất sẽ quay về đúng bàn làm việc của anh Dũng Vũ, để nhận phản hồi như một agency thật nhận phản hồi từ khách hàng.
Trong lớp hôm đó
Còn 6 session nữa, mỗi tuần một người đang làm nghề
Cảm ơn anh Dũng Vũ đã mang nguyên bộ công cụ đang dùng cho khách hàng thật vào lớp. Chuỗi Workshop 2 on Marketing còn tiếp tục tới hết tháng 10 với các chủ đề quản trị thương hiệu, digital, tổ chức sự kiện, thương mại điện tử và quảng cáo.
Session 2 diễn ra ngày tại Trường Đại học Quốc tế, ĐHQG-HCM.