Workshop Digital Marketing cùng chị Nancy Lê: khi một chiến dịch tăng trưởng có thật bước vào giảng đường

Một chiến dịch tăng trưởng có thật, kể cả đoạn chạy chậm hơn mục tiêu

Case study được chọn cho buổi học là Hydrate AI, một chiếc đế lót ly thông minh tự đếm lượng nước bạn uống, bán trực tiếp tới người dùng và làm quà tặng doanh nghiệp. Đây cũng chính là sản phẩm mà chị Nancy đang trực tiếp phụ trách tăng trưởng, nên mọi con số và quyết định được nhắc tới trong buổi đều là chuyện đã thực sự diễn ra. Cả lớp được nghe lại hành trình đưa sản phẩm này từ con số 0 lên hơn 10.000 đơn hàng, trong đó có cả giai đoạn chiến dịch chạy chậm hơn mục tiêu và cách đội ngũ xoay chuyển tình thế sau đó.

• Chuyện thật dạy nhiều hơn lý thuyết

  Một case study được kể thẳng thắn, có cả phần chưa đạt mục tiêu, giúp người học hình dung công việc rõ ràng hơn nhiều so với việc học thuộc một chồng mô hình.

• Mục tiêu quyết định chiến thuật

  Mỗi giai đoạn của chiến dịch theo đuổi một con số khác nhau, vì vậy sản phẩm, kênh phân phối và giá bán đều phải được điều chỉnh theo con số đang cần đạt.

• Điều chỉnh thay vì hoảng loạn

  Khi một tháng không đạt kế hoạch, việc cần làm là đọc tín hiệu phía sau con số rồi đổi cách làm, chứ không vội kết luận rằng cả chiến dịch đã thất bại.

Sáu mươi phút để đưa một sản phẩm công nghệ vào thị trường Việt Nam

Sang phần thực hành, chị Nancy giao cho các nhóm một đề bài mở: nếu sản phẩm này được đưa về Việt Nam thì chiến lược ban đầu cần thay đổi những gì. Các nhóm phải cân nhắc bốn yếu tố đặc thù của thị trường trong nước, và chỉ có đúng một giờ đồng hồ để hoàn thành.

Những trang web hoàn chỉnh được đưa lên mạng ngay trong giờ học

Kết quả nhận được vượt xa khuôn khổ của một bài tập trên lớp. Khi hết giờ, nhiều nhóm đã kịp đưa lên mạng một trang giới thiệu sản phẩm hoàn chỉnh, có thể truy cập được bằng đường dẫn thật, và điều thú vị là mỗi nhóm lại chọn một hướng tiếp cận thị trường khác nhau.

Ba hình trên là ảnh chụp màn hình các trang web ngay trong buổi học ngày 25/09/2026. Do các nhóm đặt sản phẩm của mình trên những dịch vụ lưu trữ miễn phí, đường dẫn gốc nhiều khả năng đã ngừng hoạt động, nên bài viết giữ lại ảnh chụp để bạn đọc vẫn hình dung được thành phẩm.

Đó cũng chính là hình ảnh về thế hệ marketer mà chuỗi workshop này hướng tới, những người biết dùng AI như một đội ngũ thực thi, để dành phần việc quan trọng nhất là ra quyết định cho chính mình.

Chia sẻ bài viết