Recap Workshop 2 on Marketing · Thứ Sáu 16/10/2026 · BA275IU
Workshop Quảng cáo cùng An Nguyễn: chuyện gì xảy ra trước khi 15 giây quảng cáo xuất hiện trên màn hình
Thứ Sáu ngày 16/10/2026, lớp Marketing Workshop BA275IU của Trường Đại học Quốc tế đón cựu sinh viên An Nguyễn, Regional Director tại Ureka Media, trong buổi workshop dành cho chủ đề Quảng cáo. Thay vì bắt đầu từ ý tưởng sáng tạo, buổi học đưa sinh viên đi ngược về phía sau màn hình để xem ai đang mua, ai đang bán và công nghệ nào đứng ở giữa mỗi giây quảng cáo mà chúng ta vẫn bấm bỏ qua mỗi ngày.
Ban Liên lạc Hội Cựu sinh viên Khoa QTKD 3 phút đọc
An Nguyễn là cựu sinh viên khóa K11 của Trường Đại học Quốc tế, từng làm Product Manager tại FPT, làm việc tại Philips và AOC, và hiện gắn bó tám năm với Ureka Media, một trong những đơn vị tiên phong về quảng cáo programmatic tại Việt Nam. Vì công việc nằm đúng ở khoảng giữa thương hiệu mua quảng cáo và nhà xuất bản bán không gian quảng cáo, An Nguyễn chọn kể cho sinh viên nghe phần ít được nhắc tới trong giáo trình: dòng tiền phía sau mỗi đoạn quảng cáo.
Buổi học xoay quanh một case study có thật về một nền tảng streaming tại Việt Nam có rất nhiều lượt xem nhưng doanh thu quảng cáo chưa tương xứng. Qua câu chuyện đó, sinh viên thấy rằng trước khi một chiến dịch được chạy, chính bản dự báo, mô hình doanh thu và một thỏa thuận mà cả hai bên cùng có lợi mới là thứ quyết định chiến dịch có thành hình hay không.
Most marketing courses teach the left box.
Phần lớn các môn marketing chỉ dạy phía thương hiệu. Trên thực tế, một chiến dịch được quyết định bởi cả thương hiệu, bên công nghệ quảng cáo lẫn nhà xuất bản, và cơ hội nghề nghiệp cũng nằm ở cả ba.
Bài tập
Sau phần chia sẻ, các nhóm sinh viên nhận một đề bài dữ liệu, đóng vai đội ad ops của một trang tin hoặc đội media lên kế hoạch ra mắt sản phẩm cho một nhãn hàng, rồi trình bày lời giải trong một slide và pitch bằng tiếng Anh trước diễn giả.
Ba điều mang về sau buổi học
- 01
Đi theo dòng tiền
Hiểu cách quảng cáo được mua, được phân phối và được trả tiền sẽ khiến mọi ý tưởng sáng tạo trở nên vững hơn.
- 02
Số liệu thật thắng số liệu lớn
Sự tin cậy đến từ những bản dự báo trung thực và những bản thử nghiệm nhỏ chứng minh được vấn đề.
- 03
Ý tưởng chỉ thắng khi được triển khai
Ý tưởng tốt nhất là ý tưởng có thể mua được, dựng được, đo được và giao đúng hạn.
Workshop 2 on Marketing
Chuỗi workshop vẫn đang tiếp tục với những cựu sinh viên đang làm nghề
Ban Liên lạc Hội Cựu sinh viên Khoa Quản trị Kinh doanh xin cảm ơn An Nguyễn đã dành trọn một buổi sáng để mang góc nhìn của người đứng giữa thương hiệu và nhà xuất bản trở lại giảng đường. Bạn có thể xem toàn bộ line-up của học kỳ hoặc đọc lại recap các buổi trước qua những đường dẫn bên dưới.
Buổi workshop diễn ra ngày tại Trường Đại học Quốc tế, ĐHQG-HCM.